6月，新冠肺炎疫情虽有小规模反复，但总体上国内疫情仍在有效控制之中，居民消费逐步恢复正常。国家统计局公布的6月社会消费品零售数据显示，社会消费品零售总额3.35万亿，增速较5月小幅回暖，其中，可选品类进一步复苏，化妆品社零规模高增，增速领跑，表现亮眼。

2020年6月，化妆品零售额同比增加20.5%，增速环比增加7.6个百分点，1-6 月累计销售额较去年同期已基本持平，特别是在618大促中，美妆个护销售额居全网前三；分品类来看，护肤（68%）、彩妆（26%）、美发（6%）6月销售额分别同比增64%、65%、96%，1~6 月累计分别增加48%、35%、57%；化妆品在版块对比中居上游，6月，上证综指、深证成指、沪深300分别涨4.64%、11.60%、7.68%，化妆品指数涨7.08%，略跑输沪深300指数(4544.701, 28.45, 0.63%)(4544.7007, 28.45,0.63%)0.60个百分点。

卖方分析师普遍认为，6月化妆品销售表现亮眼的原因有线上持续高增长和线下客流恢复两方面。

2020年6月阿里全网化妆品销售额同比增66%，1~6 月累计增45%，天猫平台护肤品GMV同比上涨33%至121亿元、彩妆GMV同比上涨48%至41亿元。其中，多家机构均提到了618电商购物节对化妆品销售的明显推动，如长城证券(14.160, -0.32, -2.21%)分析师认为，化妆品销售保持高速增长受益于618大促的较强表现。随着疫情逐渐控制和社会生产生活恢复，在消费券等政策刺激下，居民消费信心复苏，线下客流也在稳步恢复。

机构对化妆品接下来的景气度持乐观态度。华西证券(12.500, -0.45, -3.47%)分析师认为，随着线下营销推进，以及线上新零售加码，化妆品消费将持续增长。开源证券分析师建议，消费复苏稳步进行，投资主线可关注化妆品板块。

电商产业尤其是网红经济崛起在促进化妆品销售方面仍有较大潜力。

广发证券(15.340, -0.57, -3.58%)分析师强调，电商产业链在疫情之后加速渗透，流量组合持续迭代，化妆品的电商红利仍在释放期，国货品牌借助直播做渠道下沉和新品推广，代运营服务商帮助品牌快速适应新流量变化，而ODM代工龙头则受益于行业高景气度。中国国际金融分析师对不断推进产品创新及新营销、新渠道布局的化妆品及家居轻工龙头表示看好。

另外，华西证券分析师还提到，受益“颜值经济”，国内化妆品行业保持高景气度，国货龙头大有可为，有望通过多产品、多品类、多品牌战略持续提升份额。（新浪财经 刘欣婕 陈矿然）